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        “黑粉也是粉”“演技不如粉丝”……刷出来的流量明星造假产业链

        三国28 www.tierrasucia.com 仝麟阁2018-11-17 09:53

        (图片来源:全景视觉)

        经济观察报 记者 仝麟阁 实习记者 张燕征 某三线小鲜肉刚走出机场,就被狂热的粉丝围得水泄不通,诸多迹象表明,接机粉丝可能是比他演技还好的演员。在经纪公司为其穿上皇帝新衣的背后,是流量明星们的楚门世界。

        近日,吴亦凡iTunes刷榜事件,让“数据造假”这个总被忘记的话题再次被人审视。

        热文《吴亦凡刷榜造假:一个面子工程的崛起与崩塌》就写到,吴亦凡新专辑上线后短短一天,就通过粉丝打榜,登上美国iTunes榜单第一,超越第二名Lady Gaga几百倍。文章作者认为,娱乐圈里粉丝造假成为路人皆知的潜规则,并不断驱逐着作为“良币”的实力派,使得行业整体陷入恶性循环。

        尽管粉丝为爱豆打榜、造假数据引发舆论关注,但在娱乐圈从业多年,担任过导演、制片人的邵帅看来,了解完整的流量艺人产业链就会发现,那不过是皇帝新衣掩盖下的冰山一角。

        童星流水线

        “2017年一天深夜22点,12岁的武磊(化名)只能在汽车里小睡,他已经忙了一整天,但还要赶到下一个片场拍五个小时的广告。”邵帅回忆起合作过的一位童星时说,那样的生活对于渴望成名的小孩和家长来说已是家常便饭。

        随着TF-Boys组合的走红以及《爸爸去哪儿了》等真人秀的兴起,童星的商业价值被市场发掘。据新浪看点报道,一位酷似马云的小孩出名后,其潜在的商业价格已被国外的VC和影视影视公司看好。如今,小马云范小勤正准备进军国际市场,疯狂英语创办人李阳还亲自负责小马云的英语。

        “在一夜成名和暴富的诱惑下,越来越多的家庭走上了造星之路;随之而来的还有一批童星培训学校、经纪公司的兴起。”邵帅说。

        国家教委统计数据显示,仅在北京地区,目前就存在上千家童星培训学校。记者拨通了其中几家的报名电话,培训价格不菲,两个学年就要花费十多万。

        儿童经纪人梁淑娟(化名)告诉记者,艺人培训学校和艺术培训学校有所不同。艺术学校注重专业技能的培养,收培训费、买专业课程。

        而艺人培训学校通过“培训+签约”的方式签订合同,家长一次性交完费用后,学?;峤淌诤⒆踊镜牟乓?,不久就会给小孩安排戏份和广告,让他们边锻炼边赚钱。一次线下演出的费用在1000-3000元不等,由学校和家长分成。

        这种“流程化”培养童星模式的弊端也显而易见,在有限的培训和频繁赶戏接通告之间,孩子很难真正学到东西。腾讯娱乐就曾调查发现,大部分家长认为这些培训班的效果并不理想。

        今年6岁的李枋函(英文名:coco)此前就参加过央视旗下某培训班。李枋函的母亲告诉记者,孩子一年的课程由声乐、舞蹈、形体三个部分组成,前4个月只学舞蹈,中间4个月只学声乐,最后4个月再学形体。一年学下来,前半年学的东西可能后半年就忘了。由于课程缺乏持续性,孩子只能学到些三脚猫的功夫,所以只上了一年就没有再继续学下去。

        在这个过程中,有些人选择了离开;而留下来的那些“未来之星”,则不断通过发专辑、拍电影、参加选秀节目来丰富自己的履历。

        “但每一项都需要花钱,几十万甚至上百万元不等,出专辑要花高价制作,很多选秀其实是经纪公司办的,名次明码标价,这也是经纪公司重要的盈利点。做这些事情就是让孩子有更高的曝光率和流量,以后接戏接广告的身价就会倍增,收回前期的成本。”梁淑娟表示。

        而这种乱象在今年也引起了有关部门的重视。2018年8月25日,《未成年人节目管理规定》在中国政府法制信息网上征求意见?!豆娑ā诽岢?,防止未成年人节目出现商业化、成人化和过度娱乐化倾向。未成年人节目不得宣扬童星效应或包装、炒作明星子女,不满10岁儿童禁止代言广告,并且播出过程中至少每隔30分钟设置明显的休息提示信息。

        数据里的秘密

        在梁淑娟看来,即使童星的变现能力被削弱,等到他们成年且拥有一定量的粉丝和流量后,规模更大、资源更丰富的大型经纪公司就会来接盘,尽管筛选流程极度严苛。

        经纪公司只会找资源最多、外形最好的艺人进行培养。公司背后的营销、宣传和市场三个部门是艺人的主要推手。营销团队负责为明星制定专属推广计划;市场部会对接各种剧组和节目组;宣传团队则会在各大媒体平台帮艺人造势。“对于经纪公司来说,明星的流量最重要,流量的多寡直接决定代言费用的高低。为了让旗下艺人火起来,经纪公司可谓无所不用其极。我曾见过一位女经纪人和制片方喝酒喝到吐,只为了让自己的艺人能接这部戏。”邵帅说。

        梁淑娟觉得微博是最好用的炒作地点,宣传部门花不了多少钱,就可以买到大批粉丝。记者在某宝搜关键词“新浪”,推荐词条就包括“微博刷关注”、“新浪微博刷关注烧烤刷”、“新浪微博刷评论”等内容。

        一家信誉为三颗钻石的某宝店铺,词条为“微博蝴蝶结发圈刷蝴蝶”,主打“新浪粉丝安全稳定永久不掉”。

        客服介绍,关注、点赞、转发价格不同。僵尸粉关注1元100个,点赞、转发、评论是3元100个,单纯冲击阅读量是1元500次。明星或者大V想要活粉,价格更高。1万真人活粉转发是2000元,10万粉丝就是2万元,凑数粉丝是1万粉600元。

        除此之外,粉丝介绍分类更为精细,分为A-F6款。普通粉丝20元1000个,180元就可以有1万元永久粉丝,还保证粉丝活跃度。C类为地区活跃,即买家可以指定省份,15元购买1000粉。在粉丝质量上,D类为50%达人粉,即一半粉丝为高质量带星星标志的达人粉,一半为普通粉丝,售价为130元1000粉。

        客服表示,拍下10万粉丝可以加微信再转账,长期合作还有优惠,24小时内就能看到粉丝增加。而另一“卖粉”店铺的客服给记者发来了“微博蝴蝶结”标价1元的链接,将数量改为20个头绳价格,将微博名发给客服就可以买到1000个普通粉丝。对方表示10分钟内就可以看到粉丝数量增加。

        某客服表示,初级转发5元100个,但会被屏蔽,即只能看到转发数量,几小时后就看不到是谁转发的,但速度快,10分钟内可以转发100条。但这种操作很容易被看出是买的假粉。高级转发更像真粉丝,转发速度比较慢,25元50条,在转微博的过程中可以加评论,但不能带表情或者@的符号。

        从真人粉点赞、转发评论到投票、加金V,有的店铺能覆盖微博全业务。对于何为高级精品真人粉,客服解释称:“指系统里的高级账号,会自动更新微博,经常上线,但是不会与你互动。”此外,还有针对不同平台的刷数据业务。店家表示,以抖音为例,450元可以买2万粉丝,但仅仅是账号关注。

        刷存在感的套路

        “除了购买假粉丝,经纪公司还会为艺人加戏,比如让艺人在微博攻击某个大V,掀起口水战。大V的粉丝就会在艺人的微博下骂他,增加热度,而讨厌大V的人就会关注他。等到局面愈发激烈,发一个道歉申明把事情平息下去,圈一波粉,甚至能上热搜。”邵帅表示,曾有一位王姓艺人在节目中表示,黑粉也是粉,如果没有黑粉帮他涨热度,他会很害怕,“但这段话在播出时被删掉了。”

        除了微博,各大直播平台也成为数据造假的重灾区。邵帅透露,800万直播量中可能只有十多万的“活人”。

        线上数据可以造假,线下依然有套路可寻。

        在线人指引下,记者加入一个“临时粉丝”微信群。对接经纪公司的群主会组织众人去机场、发售会等场合迎接某明星,并要求做出浮夸的演技来表现对明星的追捧,酬劳每天200-500元不等。

        “为增加艺人曝光度,业内还有一种资源置换的模式。经纪公司的市场部让带有一定流量的艺人,在如爱奇艺、腾讯视频、QQ音乐、中央六套等大型平台免费登台,平台获得流量的同时又不用付费,艺人也能获得曝光率,节目还可以植入广告,动辄几分钟就能赚到上百万元。”邵帅表示。

        流量明星的经济效益不可小觑。导演刘天池就曾在《鲁豫有约一日行》节目中曝出剧组喜欢用流量明星的原因。刘天池表示,很多时候不是考虑演员是否合适,而是考虑演员是不是流量明星,能否带来广告。简言之,剧组选用流量明星,不是看中他们的实力,他们的人气直接关乎是否能盈利。

        在邵帅看来,流量明星有其致命缺点,“没有实力做保障,生命周期很短,基本都是靠吃青春饭,趁最火的两年赚够钱。曾经鲜肉圈的一哥,就因公开恋情而被粉丝冷落,片酬断崖式下滑。”

        尽管,数据造假让流量明星看起来很美好,游戏规则已然在发生变化。

        平台和投资人正在重构自己的KPI。柠檬影业的公关部负责人就表示,如今评判一个明星价值的主要标准,就是看其作品的会员拉新能力,包括腾讯、爱奇艺在内都已经把会员拉新放在非常高的评判标准上?;嵩狈讯杂Φ氖钦娼鸢滓氖杖?,无疑大大提升了数据造假的成本。

         

        公司部记者
        专注于旅游产业、酒店业报道。

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