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        分众传媒首席战略官陈岩:重新定义精准营销

        三国28 www.tierrasucia.com 2019-04-30 14:30

        4月29日-30日,中国广告协会在山东济南主办了以“超越与共生”为主题的2019(第十五届)中国广告论坛。在此期间,分众传媒首席战略官陈岩接受了媒体群访,对新广告时代如何重新定义精准营销发表了自己的看法。

        Q:本次论坛上,中广协发布了《2018中国广告市场报告》,作为本书参与者之一,能否谈一下报告的主要观点?

        A:《2018中国广告市场报告》是一个比较全面的、涵盖了广告行业发展整体概况的一本书,它涵盖五个部分。

        一是国家的政策法规和政策导向,以及对违法广告的治理整顿。国家的政策法规指导着整个广告行业的自律发展,对违法广告的治理整顿对于营造风清气正的行业环境起着非常重要的作用。

        二是消费者洞察。随着中国经济的发展、技术的进步,尤其是移动互联网的发展,消费者的生活形态发生了巨大改变,包括消费者媒介接触习惯的变化。我们要精准把握消费者变化,从而帮助品牌和目标受众有效沟通。

        三是媒介的变化?;チ?、户外数字媒体、类似分众传媒的电梯海报以及影院媒体这四大媒体是整个中国广告市场成长和发展的新动力。

        四是客户和品牌的变化,包括哪些品牌投放增长、哪些品类变化等,以及这些品牌在各类媒体投放的改变。

        五是对广告主的研究,这是对未来趋势预测的部分。广告主未来的预算往哪里走,这很可能是中国未来广告市场的一个走向。

        Q:为什么要出这个报告?您是如何看待中国广告市场前景的?

        中国已经拥有世界第二大广告市场,这是中国移动互联网技术的迅速发展带来的弯道超车机会,技术是影响未来行业走向的一个重要因素,尤其在中国成为全球首个推动5G技术应用的情况下。未来无论是大数据指导下的精准营销,还是人工智能在场景广告、营销中所扮演的角色,都会让我们的广告投放更加有效。

        同时,在互联网高速发展、线上流量逐步枯竭的情况下,未来线下广告将是一个巨大的广告入口。阿里巴巴和分众联手做的线上线下流动计划,将线上的互联网广告通过DSP(数字信号处理)平台程序化购买,把线上广告直接推动到线下,融入到广告屏上面,在去年整个中国广告市场、乃至全球广告市场上是一个巨大的创新。

        Q:请问您怎么看待数字技术为广告媒体行业带来的机遇和挑战?

        A:一个品牌首先要做的是品牌知名度,在有广度、有知名度的基础上,才能讲到精准营销。所以说首先应该在营销媒体策略上打品牌知名度,让更多人了解品牌,然后对一些已经知道的人、有意向的人进行销售导流。

        Q:手机移动端可以根据个人喜好推送,那么楼宇广告有没有可能识别个人的面部,然后去给个人做精准推送?

        A:其实人脸识别技术是成熟的,在不侵犯用户隐私的情况下,从技术上是完全可以达成的。但是从专业的角度来看,在不同的楼宇、不同的场景里,它的人群收入结构都是有变化的。人是聚群的,所以可能同一楼宇中人们用的车都是一类车、喜好的商品是同一类商品,所以我们的目标受众不是某一个人,而是一类人。

        因此对分众来说,我们在大数据驱动之下的精准营销,是以楼宇为基准的,基于LBS(基于位置的服务)的广告形式。

        曹妍/文

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