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        成立17年后,起点中文网向影视圈学习做粉丝运营

        喜运网 www.tierrasucia.com 任晓宁2019-05-17 18:09

        (图片来源:全景视觉)

        经济观察网 记者 任晓宁 5月15日,老牌文学网站起点中文网宣布,成立“百川计划”,拓展IP粉丝文化,从产品机制上支持用户共读分享、兴趣社交、共创角色。起点认为,可以加强用户对网络文学作品的支持度以及活跃度。

        起点中文网已经成立17年,是网络文学上市公司阅文旗下最大的平台,也开创了网络文学VIP付费、打赏模式。这一次,起点中文网发力粉丝运营,并推出“百川计划”。该计划前置了IP孵化过程,将在“原创内容”、“衍生分发”、“粉丝互动”上加大投入,进一步拓展粉丝经济与社区生态。

        起点对于粉丝生态的发力,源于此前测试的一些数据。之前,起点上线段评和兴趣圈等社交互动功能,对平台活跃时长产生直接影响。

        据披露,起点平台上累计产生了7700万条段评数据,段评对于平台人均阅读时长的贡献9.6分钟以上,参与互动的用户付费率有10%提升。起点平台级别的兴趣圈有361个,最大的兴趣圈有近30万的用户加入,其中占比最大的书友圈在过去一年中累计发帖722万条,产生的浏览次数3.3亿。

        起点发现,积极参与社区互动的用户,无论是在留存率上,还是在付费指标上,都远高出沉默用户。

        为了推动用户互动,起点还推出了 “角色”这一辅助创作功能,让粉丝读者有机会直接参与到作品角色的完善。目前起点平台已经创建的角色9万多个,累计产生的角色互动3000多万次,最显著的变化是大多数作家粉丝团自发的为其喜欢的角色打榜。阅文集团产品运营副总经理梅仁杰表示,“角色功能”辅助作品提高角色丰满度、粉丝热度。

        “很多读者朋友都在说:每天在起点两个小时,其中看书只占一半。很多作家朋友感叹写作方式,也不再是个人的方式写作”,阅文集团内容运营总经理兼起点中文网总编辑杨晨表示,“这些变化都在说明网文开始新的进化,原创文学由阅读价值进入IP粉丝文化时代”。

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